豆神山寨學而思，抖機靈式道歉，網(wǎng)友評價：“既逗又神”

　　近日，一張海報圖引發(fā)了業(yè)內(nèi)關注。海報上出現(xiàn)了“學而來思迎新班”等宣傳字樣，除了名字和學而思高度神似外，“學而來思”還使用了和學而思極其接近的Logo，只是換了顏色搭配。從海報視覺呈現(xiàn)來看，“學而來思迎新班”的海報極易被誤認為學而思海報。

　　但掃描“學而來思”的海報二維碼后，直接出現(xiàn)的是中文未來，其品牌為豆神教育。

　　今日上午9:16， “學而思”官方微信公眾號發(fā)布嚴正聲明《鄙視：無節(jié)操的“豆竇dou神”》。學而思在聲明中指出：“這個惡意營銷行為，是一場有策劃的公司行為，混淆詞匯，欺瞞、誤導學生，已構(gòu)成不正當競爭行為。”并指出，“學而思與該機構(gòu)不存在任何形式的課程合作。相反，該機構(gòu)高度山寨學而思的LOGO和品牌名，冒用我司的名義進行招生。”

　　網(wǎng)友在朋友圈評價：“我們確實被這個營銷方案驚艷到了，真是‘神’，也很‘逗’!”

　　此次事件也引起教育行業(yè)人士評論：“本來至少可以做一個‘湯達人’，硬生生自降身份變?yōu)橐粋€‘康帥博’。”

(學而思聲明發(fā)布后引起行業(yè)人士熱評)

　　在學而思官方聲明發(fā)出后，下午4點，豆神大語文也通過官方微信公眾號“豆神網(wǎng)校”發(fā)布聲明《回應尊敬的學而思：退避三舍，我錯了。》稱：“因開放迎新班以來，報名學員激增至去年三倍，且渠道與合作方數(shù)量龐大，相信在每個末端確實出現(xiàn)了約束力不夠的現(xiàn)象，我方已迅速開展自查，避免混淆視聽的情形出現(xiàn)。”

　　(豆神回應部分截圖)

　　在第一段的措辭中，表示要對“每個末端”追責，并明確表示“學而來思迎新班絕不是與學而思合作的項目，是我們獨立打造的”后，豆神大語文回應內(nèi)容并沒有就此結(jié)束，而是開始了另類“申辯”。

　　首先，針對這次的商標侵權，豆神大語文在回應中卻將后文的重點放在學而思聲明表述不嚴謹上，針對學而思聲明中的“學而思與該機構(gòu)不存在任何形式的課程合作”，豆神文章中則列舉2015年雙方的師訓合作，2019年與好未來To B品牌合作，并稱“兩個公司關系很好”。

　　值得注意的是，本來應該嚴肅的、針對侵權一事的回應，豆神教育還在回應原文中插入了豆神大語文迎新班的課程介紹，其中包括二維碼、價格、課程體系、師資等宣傳意味很濃的內(nèi)容。

　　豆神回應內(nèi)容一經(jīng)發(fā)布，引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士一邊倒的評論。有業(yè)內(nèi)人士評價：“春秋筆法就是妙：用退避三舍做比喻，誰是懂禮數(shù)的晉文公誰是無理取鬧的楚霸王不言而喻;把師訓合作等同于課程合作，一時間賽道領頭人的派頭就起來了，居然還有點為人師的感覺;借學而思三個字不是專利回避logo，緊接著推銷自己的爭議課程，道德和生意兩手抓，多有誠意;終端的錯，總部承擔，本有些冤枉的?？蛇@字里行間的滑頭和抖機靈讓人尊敬不起來。”

　　(豆神回應后事件持續(xù)發(fā)酵)

　　這個回應，豆神贏了口頭之快，卻失了體面。

　　在這之前，豆神大語文是業(yè)內(nèi)知名度較高的一個語文品牌。為什么要做如此損害品牌形象的行為?

　　有行業(yè)人士指出，這次事件背后的根源很有可能是因為當下豆神快跑壓力所致，在立思辰收購中文未來時曾經(jīng)定下了非常高的對賭目標。

　　2018年11月5日立思辰發(fā)布的公告指出，中文未來創(chuàng)始人竇昕承諾中文未來2019年度至2021年度實現(xiàn)凈利潤分別不低于1.3億元、 1.69億元和2.1億元。同時竇昕承諾自交割日起8年內(nèi)在中文未來持續(xù)任職，其他核心管理人員自交割日起6年內(nèi)在中文未來持續(xù)任職。

　　有知情人士透露，未來4個月，豆神教育線下營收要達到12億元。而2019年立思辰財報中透露當年大語文業(yè)務營收僅4.38億元。增長壓力可見一斑。

　　最后，豆神在回應的文末如是寫道：“我們呼吁自己團隊，以及別的團隊，請把自己的精力和努力多投入在產(chǎn)品升級、教學研發(fā)這些正事上，而不要浪費精力在廣告投放、打壓抹黑欺負比我們小的機構(gòu)上…….”