在線教育發(fā)展邏輯改變：從增長到盈利

　　“由于3—6歲的業(yè)務(wù)我們不做了，所以如果伙伴還是想做3—6歲的話，我覺得只能是選擇離開了。”高途2021Q1財(cái)報(bào)公布的第二天，高途創(chuàng)始人、CEO陳向東在內(nèi)部會(huì)議上宣布放棄 3-8 歲啟蒙課業(yè)務(wù) “小早啟蒙” 。

　　這意味著小早啟蒙80% 左右員工將被裁員或內(nèi)部轉(zhuǎn)崗，與此同時(shí)，有應(yīng)屆生爆料“高途課堂應(yīng)屆生offer幾乎算是被收回了”。

　　有消息人士向多知網(wǎng)透露，“很多在線教育公司已經(jīng)做好了裁員的準(zhǔn)備，目前多家已經(jīng)暫停招聘。”

　　在線教育2020的風(fēng)光不再，誰也沒有想到，拐點(diǎn)到來得如此之快。

　　2021年是教育培訓(xùn)行業(yè)的政策大年。最嚴(yán)格的政策將是《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》(即“雙減”政策)，目前已經(jīng)通過審議，還未正式發(fā)布。

　　政策重錘下，資本的嗅覺頗為敏感，此時(shí)靠資本支持的平臺(tái)，一旦資本放棄便會(huì)處于危險(xiǎn)的境地。有從業(yè)人士表示，“未來如果不能融資上市，所有選手要硬著陸”。

　　在政策落地前，縮減規(guī)模便成了其中的一個(gè)選擇。

　　可以看到，未來教育行業(yè)將產(chǎn)生巨變——發(fā)展邏輯改變。

　　有在線教育從業(yè)者提到：“確實(shí)行業(yè)的發(fā)展規(guī)則變了，從資本市場看，行業(yè)的估值模型從PS到PE，從增長到盈利，因?yàn)樵鲩L都會(huì)大幅降低了，所以后續(xù)大家要圍繞盈利做了。”

　　“因?yàn)榘l(fā)展的邏輯變了，對(duì)于組織、人才等都會(huì)有很大的調(diào)整，之前追求增長期的員工素質(zhì)模型和追求精細(xì)化運(yùn)營，盈利的模型是不一樣的，因此會(huì)帶來比較大的組織調(diào)整的考驗(yàn)。”

　　那么教育行業(yè)該如何轉(zhuǎn)型?

　　第一，首先獲客方式將會(huì)發(fā)生變化。當(dāng)前，頭部K12在線大班課在廣告投放上均有大幅縮減，陳向東在財(cái)報(bào)會(huì)中透露，高途已經(jīng)全面停止信息流投放，未來將轉(zhuǎn)向自有流量的探索。

　　第二，從產(chǎn)品上去做探索，如何能真正讓學(xué)生們學(xué)習(xí)效果得到保障，這個(gè)是一個(gè)重要的話題。

　　“未來規(guī)模增長會(huì)變慢，但可能也是增長的。就像新東方、學(xué)而思的線下一樣，可能每年有20%-30%的增長，但是能盈利，基本都是這個(gè)狀態(tài)。”上述在線教育從業(yè)者說道。

　　也有線下教育從業(yè)者提到：“或許這次巨變將是一個(gè)好事情，以前在線教育突飛猛進(jìn)，大家在各方面展開軍備競賽，沒有人喊‘暫停’，現(xiàn)在短時(shí)間暫停之后，各家會(huì)回歸到教育本質(zhì)。最終，將教育作為長線事業(yè)的機(jī)構(gòu)會(huì)留下來。”

　　從這個(gè)角度來看，在線K12大幕將重新開啟。