寶寶樹2021中期業(yè)績報：營收1.35億元 同比漲幅達44.2%

　　多知網(wǎng)8月24日消息，寶寶樹集團(1761.HK)發(fā)布2021年中財報。報告顯示，寶寶樹上半年實現(xiàn)營收1.4億元，同比增長44%;虧損1.2億元，與去年同期虧損1.7億相比收窄29%。

　　營收方面，據(jù)財報顯示，寶寶樹的收入主要來自廣告和電商兩大業(yè)務(wù)。截至2021年6月30日，廣告業(yè)務(wù)收入為1.2億元，占總收入的82.8%，對比去年同期的7759萬元增加了55%。傳統(tǒng)品牌廣告及自助廣告收入分別占廣告業(yè)務(wù)收入的76%及24%，較去年同期分別增加約36%及189%。廣告業(yè)務(wù)毛利為7180萬元，同比增長逾151%，整體毛利率約60%。其中，以技術(shù)驅(qū)動的自助廣告毛利率高達100%。

　　電商業(yè)務(wù)上半年收入為1340萬元，幾乎與去年同期持平，復(fù)購率約為50%，毛利率達到 85%。

　　成本方面，財報顯示，寶寶樹的營業(yè)成本為5070萬元，對比去年的6280萬元減少19%。寶寶樹稱，主要由于通過優(yōu)化人力資源結(jié)構(gòu)增強了營運效益，以及由自營模式轉(zhuǎn)為平臺模式令存貨成本下降。

　　財報顯示，寶寶樹近年來不斷收縮人員規(guī)模，2019年和2020年員工人數(shù)分別為720人和518人，今年上半年進一步降至381名，裁員比例為26%。

　　銷售及營銷是寶寶樹的主要開支，上半年支出1.1億元，同比增長20%，在總收入總占比高達85%。研發(fā)開支為2750萬元，同比微增2%。寶寶樹稱，主要由于產(chǎn)生與流量獲取有關(guān)的額外開支，以隨著市場因宏觀經(jīng)濟環(huán)境改善復(fù)蘇而擴大市場份額。

　　寶寶樹旗下核心流量變現(xiàn)產(chǎn)品寶寶樹孕育App平均月活用戶規(guī)模升至2180萬，同比增長7%。寶寶樹還推出寶寶樹孕育爸爸版，實現(xiàn)了約15%的核心變現(xiàn)用戶流量。

　　發(fā)展規(guī)劃方面，寶寶樹計劃下半年建立涵蓋營銷、管理及增加收入元素的商業(yè) SaaS平臺，主力構(gòu)建在線與線下場景的互聯(lián)，為變現(xiàn)企業(yè)賦能，核心功能包括門店庫存、在線獲客、線下轉(zhuǎn)化及私域流量營運，并將擴充SaaS平臺和O2O業(yè)務(wù)，進一步增強其核心變現(xiàn)業(yè)務(wù)。

　　廣告業(yè)務(wù)將進行重大升級以增強營運及銷售能力，此外其還計劃調(diào)整收入結(jié)構(gòu)，從電商過渡至C2M+及全球優(yōu)選。