360+搜狗 百度之外機(jī)構(gòu)推廣的新選擇？

       多知網(wǎng)7月23日消息，坊間風(fēng)傳數(shù)月之后，奇虎360首度表態(tài)，確實在和搜狗商洽收購其搜索業(yè)務(wù)。一旦完成交易，360+搜狗將占搜索行業(yè)超四分之一的份額，這對被百度“綁架”許久的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)們，會不會是個好消息呢？

       奇虎CFO徐祚立近日在接受外媒采訪時，透露確實在接洽搜狗商談并購，公司內(nèi)部也在評估“能否拿下這份資產(chǎn)并完全整合”。此前坊間的版本是：360有意控股，且對搜狗的估值達(dá)到12億美元。

       CNZZ數(shù)據(jù)顯示，按流量計算，截止今年6月，奇虎360和搜狗在中文搜索引擎市場份額分別為15%、9%，百度為69%。

       360+搜狗，總量四分之一的市場，能否撬動百度，成為培訓(xùn)機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)投放的新選擇？

       “對百度真是又愛又恨”，某機(jī)構(gòu)市場負(fù)責(zé)人對多知網(wǎng)表示，這兩年關(guān)鍵詞廣告連番上漲，單次點擊已經(jīng)達(dá)到幾十元。不買還不行，“生源主要靠百度，停掉直接要少一半多學(xué)生”。

       這也是很多大中型機(jī)構(gòu)共同面臨的問題。另一家知名機(jī)構(gòu)的市場費用中，網(wǎng)絡(luò)投放中三分之二進(jìn)了百度的口袋。

       當(dāng)“被綁架”成為共識，搜索領(lǐng)域的新勢力能否成為替代性選擇？

       “我們也在嘗試360搜索，價格比百度低一半。但投放的時間還比較短，轉(zhuǎn)化率不好評估，目前看效果很一般”，前述機(jī)構(gòu)市場負(fù)責(zé)人表示，360關(guān)鍵詞的價格更具吸引力，但目前后臺不好用，渠道也還不夠完善。

       從奇虎360的角度來看，教育/培訓(xùn)是必爭之地，這也決定了他們會提供更多資源和政策——百度廣告銷售前三甲分別是醫(yī)藥、教育和旅游行業(yè)。360董事長周鴻祎早已公開表示不接受醫(yī)療廣告，并推出良醫(yī)搜索，先不會打醫(yī)藥廣告的主意；旅游方面百度有去哪兒，短期內(nèi)360也占不到多大便宜。相對來講，教育培訓(xùn)是最容易搶下來的“肥肉”，且360已經(jīng)有所行動——相對于小范圍測試后再無后文的“百度課程”，360已經(jīng)推出課程搜索平臺“360教育搜索”（edu.#），提供各類課程的搜索和展示。

       退一步說，如果能夠聯(lián)姻，搜索市場一家獨大的局面被打破，關(guān)鍵詞只漲不跌，甚至漫天要價的情況一定會有所收斂，對培訓(xùn)機(jī)構(gòu)們總歸是件好事吧。（多知網(wǎng) Andy）