2021圖書消費半年報告：我國閱讀人口增速為去年4倍，人均在天貓買書4.6本

　　多知網(wǎng)8月4日消息，近日，天貓圖書聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布《2021圖書消費半年報告》，報告顯示，過去半年，消費者在天貓人均買書4.6本，閱讀人口增速是去年同期的4倍，00后的圖書消費增長最快。值得一提的是，2020年我國成年國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.7本，也就是說，今年天貓讀者用半年時間就達(dá)到了去年全年的閱讀水位線。

　　今年年初，“開卷發(fā)布”提供的數(shù)據(jù)中顯示，2020年中國圖書零售碼洋規(guī)模(全部圖書定價的總額)970.8億元，首次負(fù)增長，同比下降5.08%，其中線上零售達(dá)到767.2億元，圖書零售的線上化率接近80%，達(dá)歷史新高。

　　根據(jù)《2021圖書消費半年報告》，過去一年，圖書線上零售的碼洋中，天貓占比過半，也就是說消費者在線上每買2本書，至少有1本是在天貓下單。相較于“低價誘惑”，“尊重知識”正在成為消費者的共識，近一年“正版”關(guān)鍵詞在天貓?zhí)詫毐凰阉髁?.3億次。

　　《2021圖書消費半年報告》顯示，超過3900家主流出版社、書商、書店等入駐天貓，包括人民教育出版社、中信出版社等主流出版社，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、新華書店、博庫書城等平臺型書店，讀客文化、果麥文化、磨鐵文化等民營出版機構(gòu)……今年1月以來，新增近2500家圖書賣家申請入駐天貓。

　　另一面，新一屆圖書消費人群也推著他們的購物車來到線上。據(jù)《2021圖書消費半年報告》，00后成為圖書消費的潛力股，今年上半年，00后在天貓的圖書消費規(guī)模同比增長65%，計算機、字典等工具類圖書，考試教輔書籍成為他們的最愛;90后們開始上有老下有小，他們最愛買育兒、管理、勵志書籍，科學(xué)培養(yǎng)下一代，也不忘提升自己的競爭力。

　　去年年初，單向空間曾發(fā)布求助信，稱疫情影響，書店2月份收入較往年下滑80%，希望發(fā)起眾籌助力計劃。同為網(wǎng)紅書店的鐘書閣也曾對媒體表示，實體書店在疫情中受到很大沖擊，銷售額從500萬跌到10萬。

　　單向空間和鐘書閣的天貓旗艦店中，在售的文創(chuàng)產(chǎn)品、圖書、課外讀物、教輔，銷量過萬的不在少數(shù)。

　　與此同時，考研培訓(xùn)品牌新文道介紹，“從考研來看，書籍加上在線教程的搭配模式成為很多學(xué)生的選擇，學(xué)生能夠在天貓詳細(xì)了解課程和圖書信息，多方比較做出選擇，消費透明度增加，也讓商家有了更多的可能性。”從報告數(shù)據(jù)來看，法律類圖書成為上半年天貓銷量增長TOP1，而司法類課程的成交額也同比翻番。

　　數(shù)字化的圖書市場同樣不容小覷，報告顯示，2020年國民有聲書閱讀比例已經(jīng)達(dá)到31.6%。樊登讀書、邏輯思維、喜馬拉雅FM、凱叔講故事等知識服務(wù)類機構(gòu)均已入駐天貓。