兒童學(xué)習(xí)桌崛起？愛果樂完成C輪融資，2020年銷售額12億元

　　多知網(wǎng)9月7日消息，近日，主營業(yè)務(wù)為兒童課桌椅的愛果樂宣布完成C輪數(shù)億元融資，本輪融資由安可資本提供財務(wù)顧問服務(wù)，最近兩輪累計完成近4億元融資。

　　愛果樂是一家主打兒童健康家居產(chǎn)品的企業(yè)，成立于2013年，以“兒童人體工學(xué)學(xué)習(xí)桌椅”為市場切入點(diǎn)，在全國300多個城市開設(shè)了超600家線下實(shí)體門店，線上拓展了淘寶、天貓、小米有品、唯品會等20多家電商平臺。未來，愛果樂將布局兒童房全場景品類。

　　2020年愛果樂銷售額突破12億元

　　回顧愛果樂的發(fā)展史：

　　2013年，陳向林憑借在家居行業(yè)的資源和人體工學(xué)研究經(jīng)驗，在蘇州創(chuàng)立了愛果樂品牌，專注于兒童學(xué)習(xí)桌椅。

　　2018年，愛果樂簽約了田亮和森碟作為品牌代言人，開啟了線下渠道新模式探索，同時決定供應(yīng)鏈重度垂直、自建生產(chǎn)基地，并在當(dāng)年完成了A輪融資。

　　2019年，投資數(shù)億元打造蕪湖兒童健康家居產(chǎn)業(yè)園，蕪湖智能家居產(chǎn)業(yè)園一期工程在7月實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn);同年啟動了B輪融資。

　　2020年，愛果樂年銷售額突破12億元。

　　2021年，愛果樂在業(yè)務(wù)上新推出了高端品牌愛果樂優(yōu)加igrow U+，開始布局兒童房全場景品類;產(chǎn)品上，研發(fā)了具有實(shí)時追背功能的學(xué)習(xí)椅新產(chǎn)品。

　　據(jù)愛果樂官方稱，2021年8月，歐睿信息咨詢公司通過調(diào)查研究顯示愛果樂兒童學(xué)習(xí)桌椅全國銷量第一。

　　本輪投資方負(fù)責(zé)人表示：“兒童健康家居賽道是我們持續(xù)關(guān)注且認(rèn)可的投資領(lǐng)域，愛果樂作為兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)的頭部企業(yè)，是賽道中不可多得的擁有完整供應(yīng)鏈、產(chǎn)品研發(fā)和全渠道銷售運(yùn)營能力的品牌企業(yè)。同時看到愛果樂的高管團(tuán)隊年輕、專業(yè)、富有創(chuàng)業(yè)激情，我們非常看好愛果樂的未來。”

　　對于未來發(fā)展，愛果樂稱：歷經(jīng)8年成長，愛果樂已完成了市場渠道、供應(yīng)鏈和內(nèi)部組織的基本布局。本輪融資資金將重點(diǎn)用于品牌傳播、線下渠道發(fā)展、新產(chǎn)品研發(fā)等方面。

　　品牌方面，將進(jìn)行品牌策略升級、代言人煥新和品牌大力度推廣投放。同時加大線下渠道發(fā)展的資源投入，對重點(diǎn)市場開拓、門店發(fā)展、本地化營銷推廣活動等，給予更多的政策支持。針對新產(chǎn)品的研發(fā)，將圍繞消費(fèi)升級和智能化趨勢，深入調(diào)研和洞察消費(fèi)需求，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品迭代升級。

　　學(xué)習(xí)桌崛起？明星代言人扎堆，咨詢機(jī)構(gòu)預(yù)計2024年市場規(guī)模將突破200億元

　　當(dāng)前，兒童學(xué)習(xí)桌日漸受到關(guān)注。桌椅品牌黑白調(diào)近期在電梯中打出兒童桌椅廣告;讀書郎學(xué)習(xí)桌邀請了黃圣依代言;2020年5月，光明園迪宣布鋼琴大師郎朗成為光明園迪“品牌榮譽(yù)健康官”;早在2018年，愛果樂簽約了田亮和森碟作為品牌代言人。

　　兒童學(xué)習(xí)桌走入社會大眾尤其是年輕家長們視野的時日尚短，目前還處于市場教育階段，仍有著巨大的市場空間。艾瑞咨詢2020年3月30日發(fā)布的《2020年中國功能性兒童學(xué)習(xí)用品行業(yè)白皮書》顯示，2019年中國兒童學(xué)習(xí)桌的市場規(guī)模為67.1億元，在未來數(shù)年內(nèi)將保持較快速度增長，預(yù)計2024年其市場規(guī)模將突破200億元。

　　艾瑞報告顯示，從線上線下銷售渠道占比來看，由于兒童學(xué)習(xí)桌的平均單價相對較高，百貨專柜、家居商場、品牌專營店等線下渠道目前仍是產(chǎn)品的主要銷售渠道，但隨著兒童學(xué)習(xí)桌的標(biāo)準(zhǔn)化程度繼續(xù)提升以及用戶群體對產(chǎn)品的功能性認(rèn)知不斷深入，線上渠道銷售額占比將逐步提升至與線下渠道基本持平。

　　隨著我國人均可支配收入的增長，兒童學(xué)習(xí)桌市場具有較大的上升空間。

　　據(jù)艾瑞2020年3月數(shù)據(jù)，從總體市場上看，護(hù)童處于第一梯隊，年銷售額在10億元以上，愛果樂和光明園迪處于第二梯隊，年銷售額大于5億元，小于10億元(多知網(wǎng)注：愛果樂官方近日宣布，2020年年銷售額突破12億元)。從價格層次上面來看，愛果樂是3000元以下市場的銷量第一，主要以線上銷售渠道為主;護(hù)童在3000元以上的市場中市場占有率第一，據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，占比達(dá)到53.3%。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著80后、90后成為兒童家居產(chǎn)品的主要消費(fèi)者，兒童學(xué)習(xí)桌椅市場迎來消費(fèi)升級，或?qū)⑦M(jìn)入“兒童家居”新時代。