抖音正式治理教育培訓(xùn)廣告，校外學(xué)科培訓(xùn)信息流投放將成歷史

　　來源|多知網(wǎng)

　　作者|胡曉倩

　　圖片來源|pixabay

　　11月19日，抖音電商新增關(guān)于「學(xué)齡前及中小學(xué)(含高中)教育培訓(xùn)商品」的專項治理公告，公告指出平臺禁止發(fā)布面向?qū)W齡前兒童的課程以及面向中小學(xué)(含高中)的學(xué)科類課程。學(xué)科類課程包括但不限于語文、數(shù)學(xué)、外語(英語、日語、俄語)、物理、化學(xué)生物、政治、歷史地理、科學(xué)及其衍生課程。

　　對于面向中小學(xué)(含高中)的非學(xué)科類課程，抖音平臺也規(guī)定只允許發(fā)布在“教育培訓(xùn)-中小幼培訓(xùn)-兒童興趣”類目，同時，該類課程不得以直播、視頻形式推廣相關(guān)商品。

　　違反規(guī)范商家將被扣除積分，積分達到一定節(jié)點將會面臨扣除違規(guī)所得貨款、停業(yè)整頓、清退等后果。

　　此前，“雙減”政策中提到，做好培訓(xùn)廣告管控，提及“中央有關(guān)部門、地方各級黨委和政府要加強校外培訓(xùn)廣告管理，確保主流媒體、新媒體、公共場所、居民區(qū)各類廣告牌和網(wǎng)絡(luò)平臺等不刊登、不播發(fā)校外培訓(xùn)廣告。”

　　很快，廣告管控進一步細化。11月3日，市場監(jiān)管總局、中央宣傳部、中央網(wǎng)信辦、教育部、等多個部門印發(fā)的《關(guān)于做好校外培訓(xùn)廣告管控的通知》中明確，要嚴格落實有關(guān)政策文件要求，不區(qū)分學(xué)科類、非學(xué)科類，要確保做到主流媒體及其新媒體：網(wǎng)絡(luò)平臺以及公共場所、居民區(qū)等線上線下空間不刊登、不播發(fā)面向中小學(xué)（含幼兒園）的校外培訓(xùn)廣告。

　　還提到，要將校外培訓(xùn)廣告管控納入互聯(lián)網(wǎng)信息管理的重點內(nèi)容，對于違反政策代理、制作、刊登、播發(fā)校外培訓(xùn)廣告的電商平臺和其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，要堅決依法處置。

　　今年9月，多知網(wǎng)觀察到抖音、淘寶、快手等多家電商就已下架了部分K12學(xué)科課程。

　　可以看到，抖音已經(jīng)在嚴格執(zhí)行政策要求的校外培訓(xùn)廣告管控。而之前，教育培訓(xùn)是抖音廣告主要的行業(yè)方向之一。從整體來看，字節(jié)跳動商業(yè)化的路徑也在發(fā)生變化，廣告收入在回調(diào)。11月18日，字節(jié)跳動商業(yè)化產(chǎn)品部召開全員大會，會上正式確認，其國內(nèi)廣告收入過去半年停止增長。這是自2013年字節(jié)跳動開啟商業(yè)化以來，首次出現(xiàn)這種情況。

　　不僅字節(jié)跳動，根據(jù)騰訊控股2021年第三季度財報顯示，騰訊來自網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的收入225億元，同比增長5%，增速大幅放緩，在此之前其同比增幅基本都維持在兩位數(shù)，財報提及，教育、保險和游戲等行業(yè)的廣告需求疲弱。

　　可以看到，校外教育培訓(xùn)廣告風(fēng)光難再現(xiàn)。此次，抖音官方宣布對學(xué)科類培訓(xùn)的專項治理，或許意味著，校外學(xué)科培訓(xùn)信息流廣告投放將成歷史，未來也難再出現(xiàn)學(xué)科類的網(wǎng)紅老師。

　　抖音電商新增關(guān)于「學(xué)齡前及中小學(xué)（含高中）教育培訓(xùn)商品」的專項治理公告原文：

　　為響應(yīng)國家“雙減”政策，依據(jù)《關(guān)于進一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負擔(dān)和校外培訓(xùn)負擔(dān)的意見》、《關(guān)于做好校外培訓(xùn)廣告管控的通知》等相關(guān)規(guī)定，自2021年11月19日起，抖音電商平臺將對學(xué)齡前及中小學(xué)(含高中)教育培訓(xùn)商品進行專項治理。

　　平臺禁止發(fā)布面向?qū)W齡前兒童的課程以及面向中小學(xué)(含高中)的學(xué)科類課程，違反此規(guī)范的商家，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將按照《【商家-發(fā)布違禁商品/信息】實施細則》等平臺規(guī)則處罰;

　　面向中小學(xué)(含高中)的非學(xué)科類課程，只允許發(fā)布在“教育培訓(xùn)-中小幼培訓(xùn)-兒童興趣”類目，違反此要求的商家一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將依照《【商家-濫發(fā)信息】實施細則》有關(guān)錯放類目的要求處罰。

　　同時，面向中小學(xué)(含高中)的非學(xué)科類課程，不得以直播、視頻形式推廣相關(guān)商品，創(chuàng)作者違規(guī)推廣的，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將按照《電商創(chuàng)作者違規(guī)與信用分管理規(guī)則》有關(guān)禁售商品的要求處罰。

　　望各位創(chuàng)作者和商家及時做好自查整改、嚴格自律避免任何違規(guī)售賣和推廣行為。

　　附錄：

　　學(xué)科類課程包括但不限于:語文、數(shù)學(xué)、外語(英語、日語、俄語)、物理、化學(xué)生物、政治、歷史地理、科學(xué)及其衍生課程。