新東方全面擁抱文旅？東方甄選將上線文旅產品

　　來源|多知網

　　作者|徐晶晶

　　圖片來源|東方甄選

　　多知網12月5日消息，隨著年底旅游旺季臨近，東方甄選宣布文旅產品將于12月10日在東方甄選App上線。目前，超過100家企業(yè)已敲定合作意向，即將入駐，在東方甄選App上架旅游套餐、景點門票、酒店套餐等文旅產品。

　　據介紹，12月10日至12日，東方甄選主播頓頓、蓓蓓將開啟海南三亞、云南麗江、吉林三城直播。這也是東方甄選第一次在三省開設“分會場”。

　　根據官方介紹，屆時東方甄選將推薦近100家國際豪華酒店和超200條特色游玩路線。在今天的“東方甄選看世界”預熱直播里，主播透露，將上線的文旅線路豐富，包含國內和國外線路。其中，國內線路會覆蓋國內大部分地區(qū);國外路線則涵蓋西歐、東歐、迪拜、新加坡、馬來西亞、馬爾代夫、印尼、澳大利亞和新西蘭等地。

　　根據東方甄選App，目前已展示出的線路分為看世界同款、百萬爆款、親子家庭、情侶蜜月、商務旅行、父母漫游、休閑度假、景博講解等，包括6天5晚的迪拜阿布扎比雙城深度游、海棠灣五鉆2晚三亞民生威斯汀、5天4晚的云南騰沖精品團。

　　當下，東方甄選的定位是直播平臺、農產品科技公司和文化傳播公司。

　　今年10月，東方甄選在珠海成立“東方甄選(珠海)旅游文化有限公司”，經營范圍含旅游開發(fā)項目策劃咨詢、旅行社服務網點旅游招徠、票務代理服務等。這一動作，意味著東方甄選拿到相關資質。

　　更早前，承擔文旅路線推介這一重擔的是東方甄選的子賬號——“東方甄選看世界”。“東方甄選看世界”于2022年11月在青島進行首播。“‘看世界’賬號一方面能夠售出很多文化產品、旅行產品、度假產品，另一方面也會增強東方甄選的品牌影響力。”東方甄選CEO孫東旭在2023財年上半年的業(yè)績電話會議上表示。開播一年多來，“東方甄選看世界”進行了陜西、貴州、寧夏、新疆、山東、海南、云南、大灣區(qū)、浙江、山西、四川、甘肅、黑龍江、北京、河北等地的專場文旅直播活動。

　　需要注意的是，東方甄選App目前公開的部分線路里，暫未出現(xiàn)新東方文旅的身影。這或許可以側面印證東方甄選的篩選標準：有知情人士透露，東方甄選App上架的旅游產品，經歷了多輪篩選，其選品標準是主打高品質、高性價比。在詳情頁上，東方甄選文旅強調這些線路“純玩無購物0自費”，并表示“全網可比價”。

　　新東方地方學校目前推出的文旅產品，是自研產品，尚處于起步階段。因此，尚未與東方甄選文旅板塊形成聯(lián)動。

　　2023年7月21日，新東方正式對外官宣文旅業(yè)務，面向中老年、親子及青少年群體提供文化旅游、研學、國際游學和營地教育等高品質服務。事實上，在此之前，新東方的各地方學校已開啟轟轟烈烈的文旅業(yè)務模式探索，包括國際文旅、旅居產品等。

　　關于新東方為什么要做文旅，在新東方30周年慶典上，俞敏洪的演講透露了一些信息：“新東方也許早晚有一天會煙消云散，但是當它煙消云散之時，我們拿什么來紀念新東方?人們一定不會說新東方是一個上市公司，人們也不會說新東方是一個賣農產品的機構。如果我們希望自己記住新東方，希望歷史記住新東方，那從今天開始，我們一定要做一些豐富我們自己精神和心靈的事情，最好能夠為中華文化的發(fā)展做一些添磚加瓦的事情。”

　　“為中華文化的發(fā)展做一些添磚加瓦的事情”，這自然包括文旅。俞敏洪篤定的是，中國旅游業(yè)迎來了從走馬觀花到下馬看花，再到養(yǎng)馬種花的全體驗時代，通過組團游向目的地游轉化，觀光游向體驗游遞進的市場變化。

　　關于文旅業(yè)務具體的商業(yè)模式，在今年5月底復盤“東方甄選看世界”山西行時，俞敏洪提出更為具體的新規(guī)劃。他表示，一開始設想的是帶網友看世界的同時賣文旅產品，但目前，“國內的文旅產品不太成熟，而且文旅產品相對收益少，光賣文旅產品沒法支撐這樣的平臺，如果只朝這個方向走，這個平臺到最后會是東方甄選最耗錢的平臺，因為要在外地作業(yè)，成本很高。”

　　考慮到上述種種，他提到，除了賣文旅產品，新東方可以涉足的方向包括：

　　其一，從長遠來說，新東方要打造自己的文旅產品。

　　其二，隨著國內老年人群日益增多，給老年人群提供美好生活服務。“我們未來一定會出新東方自己的文旅產品，從小孩子的游學、研學、營地、博物館學習，到家長帶著孩子的親子學習、夫妻之間的追夢文旅、戀愛之夢、婚姻之夢的文旅，到老年人的貼心文旅……新東方未來都會計劃。”

　　“我的目標也比較簡單，就是希望通過幾年的時間，走遍中國的每一個省，通過我們的共同努力，為大家的家鄉(xiāng)做宣傳，把你們家鄉(xiāng)的每一個好產品、每一個好愿望，都通過‘東方甄選看世界’的平臺推廣到全國乃至全世界。‘東方甄選看世界’除了在中國直播，我們希望未來也能帶著大家去看世界，到別的國家去，把別的國家美好的景色、人文、產品，他們的風土民情、地理歷史，也通過我們的平臺傳遞給大家，通過我們的直播加強中國和世界各方面的紐帶聯(lián)系。”俞敏洪說道。

　　至于如何做好文旅服務，新東方執(zhí)行總裁兼首席財務官楊志輝在2023 財年Q3 的財報會上給出了答案：“新東方有很多老師，其中不乏明星老師。可以結合老師在通識研究、文化研究和歷史方面的知識積淀，面向全年齡段用戶，提供用完即走的文化旅游產品，將娛樂和教育結合起來，為他們提供文化教育。此外，我們也可以利用自身的分銷渠道，如直播間和地方學校、學習中心可以作為文旅業(yè)務的分銷渠道。”

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本文作者：徐晶晶