嘰里呱啦：用戶月均增長(zhǎng)100萬(wàn)，將在閱讀方向繼續(xù)迭代

　　多知網(wǎng)8月23日消息，年初嘰里呱啦曾透露預(yù)計(jì)今年用戶增長(zhǎng)量將破千萬(wàn)，在昨日接受媒體群訪時(shí)，嘰里呱啦創(chuàng)始人許可欣表示該目標(biāo)可以達(dá)成，目前每月用戶增長(zhǎng)約在100萬(wàn)左右，其中70%來(lái)自轉(zhuǎn)介紹。

　　幾年間，啟蒙英語(yǔ)賽道經(jīng)歷了從清冷到多家機(jī)構(gòu)涌入，再到陸續(xù)有機(jī)構(gòu)離開(kāi)，再到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、K12機(jī)構(gòu)以流量下沉為目標(biāo)推出更多產(chǎn)品進(jìn)入的狀態(tài)。

　　身處其中，許可欣對(duì)多知網(wǎng)表示：“啟蒙英語(yǔ)賽道依然處于藍(lán)海狀態(tài)，也可以說(shuō)是正在向紅海轉(zhuǎn)化的狀態(tài)中?！?/p>

　　面對(duì)行業(yè)內(nèi)容趨同、市場(chǎng)玩法相近的狀況，許可欣認(rèn)為，“行業(yè)壁壘的搭建還是在于，產(chǎn)品能不能平衡課程效果和孩子在產(chǎn)品中得到的樂(lè)趣?！?/p>

　　許可欣解讀，啟蒙英語(yǔ)產(chǎn)品可以以多種方式滿足其趣味性，例如游戲化、引入知名IP等，但如果并不能在學(xué)習(xí)效果上帶來(lái)進(jìn)步，家長(zhǎng)很快便會(huì)離開(kāi)?！叭绻议L(zhǎng)愿意掏錢跟他朋友推薦，他一定覺(jué)得這個(gè)是有學(xué)習(xí)價(jià)值的，在孩子身上看到他的變化了，他真的學(xué)會(huì)了。”

　　“我們的挑戰(zhàn)就是怎么去確保它既是有趣，又能有效果，還能保證完課。這很重要”——這也是擺在同類型產(chǎn)品間的普遍問(wèn)題，而從目前來(lái)看，尚無(wú)企業(yè)在其中真正跑通。

　　面對(duì)更多企業(yè)加入的行業(yè)狀況，許可欣表示“有更多大的玩家進(jìn)來(lái)，對(duì)我來(lái)講我就對(duì)這個(gè)賽道更加有信心。我們現(xiàn)在熬到連今日頭條、網(wǎng)易有道都想跟我搶市場(chǎng)的時(shí)候，我覺(jué)得至少這條路對(duì)了?！?/p>

　　但市場(chǎng)隨著玩家增多，是否會(huì)帶來(lái)營(yíng)銷等成本的增長(zhǎng)？

　　許可欣透露，口碑傳播等自然流量目前占據(jù)嘰里呱啦新用戶的70%。“產(chǎn)品層面的突破依然是占據(jù)成本的最主要方面，例如我們計(jì)劃在兒童在線閱讀方向繼續(xù)突破，這個(gè)會(huì)帶來(lái)一些成本增加。但我們還是一家正向現(xiàn)金流的公司。可以養(yǎng)活自己?！?/p>

　　另外，嘰里呱啦宣布其與企鵝蘭登合作推出的在線英語(yǔ)閱讀產(chǎn)品《Spot認(rèn)知探索課》，上線半年已經(jīng)有超過(guò)200萬(wàn)人次學(xué)習(xí)。許可欣表示，Spot系列課程只是雙方合作的第一步，接下來(lái)雙方將通過(guò)數(shù)字化、課程化的方式進(jìn)行創(chuàng)新開(kāi)發(fā)更多兒童內(nèi)容。

　　企鵝蘭登北亞CEO成一琳分析，定制化、數(shù)字化、體驗(yàn)至上三個(gè)方面將成為兒童內(nèi)容未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。基于此，許可欣透露嘰里呱啦將在兒童在線英語(yǔ)閱讀領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)展，計(jì)劃于下半年進(jìn)行更多版權(quán)合作。

　　“版權(quán)只是一個(gè)最基礎(chǔ)的開(kāi)始，我們接下來(lái)在兒童的學(xué)習(xí)層面會(huì)累積大量數(shù)據(jù)，希望以此反向可以給企鵝蘭登這邊很多方向性數(shù)據(jù)的支撐，進(jìn)而為中國(guó)孩子提供更好的讀物。這也為企鵝蘭登在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)發(fā)展提供支持?！痹S可欣說(shuō)道。