俞敏洪的“網紅”之旅，真的紅了嗎？

       今年54歲的俞敏洪最近迎來了兩件事，一件事是新東方的股價達到了上市10年來的最高點，突破40美元的價格。另一件事就是繼英語老師、知名企業(yè)家、“兩會”代表、“夢想導師”之后，他又多了一重身份，“網紅”。

　　為期10天，歷時240小時的網絡直播真人秀節(jié)目“洪哥夢游記”里，俞敏洪帶著一行人順長江而下，跨越10座城市，一邊探討人生，一邊欣賞風景，再一路做講座，俞敏洪對于這一次的“網紅”之旅絕對是全身心的投入。

　　雖然企業(yè)家陣營里，已經有很多不自稱“網紅”卻類“網紅”的企業(yè)家，比如時不時Cosplay白發(fā)魔女的馬云，常常出口成“驚”的董明珠，自稱“第一代網紅”敢于曬丑的周鴻祎，越來越多的企業(yè)家開始了大膽的自我營銷，頻頻玩刷臉。但若論親力親為的敬業(yè)精神這一點，俞老師完勝所有人。在這點上，必須點贊。

　　從播出開始，“洪哥夢游記”在教育界就吸引了足夠的關注度，直至最后收官，亮出來的10天數據看起來也是杠杠的，比如優(yōu)酷直播總在線人數619萬，互動彈幕928萬。

　　但是對比開播之初所有人期待的成為爆款，“洪哥夢游記”似乎并沒有如期的真正引發(fā)受眾群體的現象級的討論。先看幾組數據。

　　下圖為“俞敏洪”搜索詞百度指數近半年來的變化趨勢：

　　4月11日和4月17日，百度指數分別有兩次峰值，分別是5380和5583，但是這10天的旅程并沒有帶來百度指數一個非常明顯的整體增長。對比近半年來的百度指數變化，最高峰值是在3月5日，當時時值兩會，俞敏洪發(fā)布了兩會提案。

　　再來看一下“洪哥夢游記”在優(yōu)酷視頻的播放情況，見下圖。

　　從趨勢來看，在10天的活動結束后，沒有引爆延續(xù)性熱度，或者持續(xù)性的話題。

　　從4月11日開播到4月26日下午3點，這個節(jié)目的總播放次數是10.83萬次?！昂楦鐗粲斡洝币还灿?5集，也就是平均下來單集的播放量在1444次左右。其中播放量最高的一集是，發(fā)布時間超過10天的《一行人與道長在半山涼亭煮茶論道》，點擊數有13863次。

　　對比一下兩個真正的“網紅”視頻的點播情況。Papi醬4月25日17：45發(fā)布的最新吐槽視頻，截止到同一時間的播放次數是81.37萬次。另一位知名度、內容完整度均比Papi醬落后好幾十條街的秒拍“網紅”艾克里里惡搞化妝視頻單集點播次數約為5萬次。

　　再對比一下企業(yè)家“網紅”們的演講視頻點播情況。發(fā)布于4月24日的，馬云在綠公司年會上的演講視頻，播放次數為9891次（有4位以上用戶在優(yōu)酷發(fā)布該視頻，選取其中一個數據）。

　　所以，綜合這些數據情況來看，“洪哥夢游記”傳播效果只能算是正常發(fā)揮?；蛘吒鼫蚀_說，新東方一直在沿襲的“夢想之旅”巡回演講的內核+直播真人秀這種最新的表現方式+“網紅”的話題噱頭，這三個組合起來的元素最后沒有達到外界所預期的、引爆的效果。

　　那問題出在了哪？試試用排除法來找找回答。

　　真人秀、“網紅”這兩個元素是當下最熱綜藝節(jié)目、自制劇的標配，排除這兩個，剩下就是俞敏洪一直堅持親力親為，作為演講主力的“夢想之旅”巡回演講。

　　雖然沒有現場聽過俞敏洪在“夢想之旅”上的演講，但是從演講稿來看，洪哥的演講思路還是非常有跡可循的。雖然每次會增加一些不同元素，比如近期看到的好書，最近去的地方，和誰交談的話題等等，但是核心還是會圍繞自己的勵志故事，一個連表白都不敢的屌絲最后逆襲，變成現在華麗麗站在你面前的“網紅”企業(yè)家的故事。

　　但是從2005年新東方開始舉辦這個活動到現在已經過去了11年，如果說三歲一個代溝的話，那這其中也橫亙了將近4個代溝。洪哥的勵志演講，真的還會如過去那樣洗滌大學生的心靈，讓他們瞬間充滿正能量嗎？

　　這不僅僅是來自外界的發(fā)問，就連新東方內部也問過類似的問題。

　　再反觀這些真正的“網紅”，如papi醬、暴走大事件中的王尼瑪，他們的核心標簽是吐槽和惡搞，看似無厘頭，卻在犀利的傳遞價值觀。papi醬雖說不上正能量，但卻在揭露各式各樣的問題。聽完的感覺是，“對，就是這么回事?！倍┳叽笫录t開始用“暴走式”的風格做正能量的策劃，比如四川無臂高分少年雖然沒有手臂，卻完全不影響打dota。整個提問和對話過程非常無厘頭、惡搞，卻實際很勵志、很感人。

　　當下早就過了英雄主義崇拜的年代，在這個碎片化信息橫行的時代里，獲取信息的渠道多樣且低成本。這邊一個新秀明星剛憑借一部電影走紅，那邊網上立刻開始遍布她的黑歷史。這樣網絡環(huán)境下成長起來的95后和00后，還會被說過很多遍的，用父輩的視角來講述的屌絲逆襲的勵志故事感動得熱血沸騰嗎？

　　可能很難。

　　不能否認，俞敏洪確實是在嘗試用新的方式去傳播他想傳遞的正能量和價值觀，也是第一位做直播真人秀的企業(yè)家。但從實際效果來看，試新的意義似乎遠大于產生的實際意義。

　　 相比這次俞敏洪在“洪哥夢游記”的勞動量，其他的企業(yè)家“網紅”們充其量算是兼職網紅，基本都是沒事客串一下，干耍耍嘴皮子，爆個照這樣的輕量活。

　　 不過問題在于，似乎做一個偶爾出來曬一曬的兼職“網紅”才應該是一個營收80億元的上市公司創(chuàng)始人應該做的。（多知網 邱珣）