培訓(xùn)機(jī)構(gòu)官方微博 “心靈雞湯”能走多遠(yuǎn)？

       多知網(wǎng)8月8日消息，幾句有哲理的名言，最好是中英文，配一幅小清新圖片，早安+晚安，成為很多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)官微的常態(tài)，問(wèn)題是這樣“心靈雞湯”式的官微運(yùn)營(yíng)能走多遠(yuǎn)？

       出現(xiàn)這種情況，大部分是因?yàn)楣P(guān)公司苦于素材缺乏，勵(lì)志段子/名言容易獲得，就成為向企業(yè)交代的微博規(guī)劃。

       機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)官微，或希望打造品牌，或傳播產(chǎn)品服務(wù)資訊。這需要最懂企業(yè)需求的人來(lái)操作，但不少機(jī)構(gòu)選擇外包給公關(guān)公司，聯(lián)系也只是通過(guò)郵件，一方面需求無(wú)法全面通過(guò)微博釋放，另一方面微博素材極度缺乏。

       從結(jié)果上看，微博更多的是對(duì)品牌的宣傳，對(duì)課程購(gòu)買效果甚微。機(jī)構(gòu)看不到經(jīng)濟(jì)上的效益，會(huì)降低投入，外包方壓縮成本，使用大學(xué)生或兼職運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步加劇了“心靈雞湯”的泛濫。

       有一些消費(fèi)品牌已經(jīng)意識(shí)到這些問(wèn)題，Nike去年底從公關(guān)公司收回了運(yùn)營(yíng)兩年的官方微博，移交市場(chǎng)部，設(shè)專門崗位。

       官微的“心靈雞湯”到底還能走多遠(yuǎn)？取決于用戶是否認(rèn)可，某機(jī)構(gòu)十余萬(wàn)粉絲，微博常常零轉(zhuǎn)發(fā)，大概就很能說(shuō)明問(wèn)題了吧。（多知網(wǎng) 張巖）