新東方在線COO潘欣：關(guān)于今日頭條gogokid的思考

　　編者按：昨日多知網(wǎng)報(bào)道《今日頭條推少兒英語(yǔ)品牌gogokid，“流量大戶”瞄準(zhǔn)外教1對(duì)1》后，引發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)今日頭條加速布局教育產(chǎn)業(yè)的討論與思考。今日新東方在線COO潘欣在其公眾號(hào)“獨(dú)立思考”中發(fā)布《關(guān)于今日頭條gogokid的思考》一文，他提到“頭條做gogokid，最令人恐慌的其實(shí)就是流量問(wèn)題。頭條系固然有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)唯二的流量，但是作為內(nèi)部孵化項(xiàng)目，能分得多少流量是存疑的”。

　　以下為《關(guān)于今日頭條gogokid的思考》全文。

　　1、今日頭條做教育這事傳聞了很久，也一直不斷的聽(tīng)說(shuō)他們各路挖人的聲音。其實(shí)，我一直還挺期待的，期待一個(gè)純互聯(lián)網(wǎng)公司切入教育是否有什么不一樣的玩法、有什么能擺脫我們固化思維模式的新產(chǎn)品形態(tài)出現(xiàn)。

　　2、昨天，今日頭條的gogokid終于揭開(kāi)了面紗。實(shí)話說(shuō)，真挺令我失望的啊。我想了萬(wàn)般可能，也沒(méi)想到今日頭條就弄了這么一個(gè)高度同質(zhì)化的玩意。

　　3、但就是這么一個(gè)玩意兒一出現(xiàn)，還是引來(lái)窮慣了的教育行業(yè)同仁們的各種分析。其實(shí)有什么可分析的呢，基本和你們都沒(méi)啥關(guān)系。下邊我來(lái)給你們分析分析為啥沒(méi)什么可分析的…

　　4、gogokid無(wú)非就是這個(gè)市場(chǎng)里多了一個(gè)玩家而已，如果做不好，對(duì)大家都沒(méi)毛影響；如果做得好，那也只對(duì)頭部的一兩個(gè)玩家有影響。反正，做得好不好，跟你的生死都沒(méi)啥關(guān)系。

　　5、少兒英語(yǔ)在線外教模式也就這么幾種玩法，大家都走不出什么太大差異化的點(diǎn)。所以你分析半天，你也阻止不了gogokid什么，人家有自有流量啊。

　　6、所以，基于以上兩點(diǎn)，真沒(méi)啥可分析的。有人問(wèn)我怎么看這事。實(shí)話說(shuō)，沒(méi)具體看法，我連他們團(tuán)隊(duì)一個(gè)人都沒(méi)不認(rèn)識(shí)，對(duì)一個(gè)產(chǎn)品剛上線的業(yè)務(wù)，我做出任何未來(lái)的判斷都是不負(fù)責(zé)任的。我只能說(shuō)說(shuō)沒(méi)結(jié)論的問(wèn)題，如下…

　　7、頭條做gogokid，最令人恐慌的其實(shí)就是流量問(wèn)題。頭條系固然有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)唯二的流量，但是作為內(nèi)部孵化項(xiàng)目，能分得多少流量是存疑的。況且，教育行業(yè)也是頭條數(shù)得著的廣告客戶，這其中的內(nèi)部博弈，我們外人也是不得而知的。更何況，流量還有質(zhì)量的問(wèn)題，是否匹配也未可知。

　　8、再說(shuō)了，如果僅是流量?jī)?yōu)勢(shì)，那基本就是錢(qián)的問(wèn)題。我覺(jué)得能用錢(qián)解決的問(wèn)題都不是問(wèn)題，我還真不信頭條對(duì)gogokid投入力度和錢(qián)能比的了VIPKID哪怕噠噠的投入。

　　9、頭條是一個(gè)技術(shù)導(dǎo)向成就的流量平臺(tái)，流量平臺(tái)做鏈接是一個(gè)選擇，做自有內(nèi)容或簽下獨(dú)家內(nèi)容也是一個(gè)選擇。自己做教育可能是其中一個(gè)方向，就好像頭條做悟空問(wèn)答也要簽下一些大V，雖然手段不同，但目的大體相通。這就回到了少兒英語(yǔ)的核心競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)是老師供給端的競(jìng)爭(zhēng)，而不是流量端的競(jìng)爭(zhēng)。

　　10、最后，我還是懷疑頭條做gogokid的投入力度不會(huì)太大。如果真的要大投入爭(zhēng)奪這個(gè)市場(chǎng)的話，如果我來(lái)做，那么最高效切入這個(gè)賽道的方式應(yīng)該是直接買(mǎi)入或控股某家公司，比如那誰(shuí)…

　?。?span>本文轉(zhuǎn)自公眾號(hào)“獨(dú)立思考”，作者新東方在線COO潘欣）