噠噠英語品牌升級，在線少兒英語“持久戰(zhàn)”拉開序幕

　　多知網(wǎng)5月19日消息，DaDa（噠噠英語）在北京召開“Unique”發(fā)布會上宣布，將以“陪伴”作為核心教育理念，并更換了品牌Logo。

　　“陪伴”是噠噠英語全新品牌理念，而品牌標識作為品牌資產(chǎn)核心元素此次也得到了全面提升。對此郅慧闡釋了新品牌標識的具體內(nèi)涵：首先，噠噠英語LOGO的英文表達做了簡化，只保留了“DaDa”作為品牌記憶點，以提高用戶的辨識友好度。

　　“Da-Da”源于孩子幼時張口發(fā)出的第一聲單音，象征孩子意識初開、對世界產(chǎn)生的最本真的好奇心，因而有著天然的記憶優(yōu)勢。其次，LOGO上將“D”、“a”兩個字母進行變形疊加，寓意相互包容、理解和信任，詮釋了噠噠英語專屬一對一教學模式的屬性特征。

　　發(fā)布會上，DaDa（噠噠英語）還展示了沉浸式互動直播課堂和自主研發(fā)的在線表情教室兩項新的技術產(chǎn)品，旨在為學員提供更好的線上學習體驗。

　　同時，DaDa（噠噠英語）與和睦家中國醫(yī)療基金會共同啟動了“To be with you” 系列公益項目，開啟了“教育+醫(yī)療”跨界公益合作模式。

　　運營模式支撐“陪伴”理念

　　這一次，“陪伴”的教育理念成為最重要的一點。DaDa（噠噠英語）團隊強調(diào)，兒童在幼年時期需要與更多熟悉的人和事物接觸來獲得安全感，并依此來構建認知，實現(xiàn)自我人格的形成與完善。相比于知識的輸入與掌握，構建具備安全感的陪伴氛圍，被看作是少兒階段教育服務的真正內(nèi)核。

　　在背后支撐這一理念的，是DaDa（噠噠英語）的“專屬老師”模式，通過與老師固定搭配形成的情感連接，促進學生對學習的興趣與全方位的成長。相比于更常規(guī)的約課制，這是一個成本與難度更高的方案，DaDa（噠噠英語）將通過更多的投入和“車位算法”等技術手段來解決運營難題。

　　“事實證明這是值得的，良好成效不只體現(xiàn)在完課率、續(xù)課率等數(shù)字上?！盌aDa（噠噠英語）創(chuàng)始人兼CEO郅慧表示，“有太多師生從線上走到線下，作為情感連接的紐帶，DaDa（噠噠英語）已經(jīng)完全超越了教學的范疇?！?/p>

　　白云峰評價：創(chuàng)新、多元、個性化和素質(zhì)教育的代表

　　在此次發(fā)布會前期，DaDa（噠噠英語）與好未來聯(lián)合公布了雙方在技術、品牌等方面達成的戰(zhàn)略合作。在用戶與品牌層面，雙方的合作涉及好未來眾多線上和線下子品牌，包括了線上線下等多種品牌宣傳形式。在技術層面，好未來則會將自身研發(fā)的基于情感識別等AI技術、可為全教學環(huán)節(jié)提供數(shù)據(jù)支持的“魔鏡”，“天眼”系統(tǒng)及TV show相關技術與DaDa（噠噠英語）對接合作，并與DaDa（噠噠英語）已有技術進行整合升級。

　　此次公布沉浸式互動直播課堂和自主研發(fā)的在線表情教室，意味著雙方在技術合作上進入落地階段。

　　在發(fā)布會上，好未來總裁白云峰談到，好未來為什么會投資在線少兒英語教育？又為什么會選中DaDa（噠噠英語）？

　　“早期教育在中國年輕家長當中正在變得普及，但優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和教研能力仍然相對稀缺?！卑自品灞硎荆耙虼?，與DaDa（噠噠英語）的合作和投資，是好未來一個相當篤定的決定?！?/p>

　　白云峰對DaDa（噠噠英語）給出了四點評價：創(chuàng)新、多元、個性化和素質(zhì)教育的代表。

　　針對未來十年，白云峰還提出了好未來的三個發(fā)展方向：讓AI在教育場景下發(fā)揮作用，以科技推動教育進步；具備全球視野，以文化引領和幫助更多國家；實現(xiàn)普惠教育，讓更多人享受優(yōu)質(zhì)教育資源。

　　從這次發(fā)布會所公布的信息來看，在包括技術、國際化視野及公益等方面，好未來與DaDa（噠噠英語）均已開始了合作。而如果把時間線拉長，各具特點與優(yōu)勢的兩家企業(yè)還擁有許多“碰撞”的可能性。

　　終局尚遠，在線少兒英語教育行業(yè)競爭漸成“持久戰(zhàn)”

　　這個五月，在線少兒英語教育行業(yè)并不平靜。同賽道的VIPKID與iTutorGroup正在尋求大額融資。本周，今日頭條內(nèi)部孵化出的少兒英語教育品牌“gogokid”也浮出了水面，欲攜流量優(yōu)勢對先行者展開“降維打擊”。

　　行業(yè)的終局，看上去還十分遙遠。

　　此前，在51Talk上市以及數(shù)個品牌獲得超大額融資的一些時間點上，均曾出現(xiàn)了“賽道已關閉”的聲音。但從現(xiàn)狀來看，這并不容易。

　　“教育是一項長期的事業(yè)，服務本身也是一個重模式?！臂せ蹚娬{(diào)，“永遠不要以一個短跑的心態(tài)來做教育，這既是一個良心活，也必定會是持久戰(zhàn)?！?/p>

　　在一定程度上，教育行業(yè)自身的發(fā)展規(guī)律與資本對快的追求之間的矛盾，已經(jīng)成為教育創(chuàng)業(yè)所普遍面臨的問題。而DaDa（噠噠英語）在C輪融資時選擇“懂教育”的好未來為投資方，或許也正有此方面的原因。

　　不論競爭激烈與否，在資本的推動之下，在線外教英語的服務正隨著不斷進化的市場需求而不斷升級。誰能在目前賽程過半的激烈時刻優(yōu)先卡位，則或許決定了最終將鹿死誰手。當一向低調(diào)的DaDa（噠噠英語）開始變得積極，可能預示著這一細分領域最關鍵的階段競爭已經(jīng)開始。