王思聰、李現(xiàn)、iG、葉修：你只看到了電競教育的冰山一角

　　隨著《親愛的熱愛的》、《陪你到世界之巔》、《全職高手》等多部電競題材電視劇的熱播，再次將“電競”推向了大眾的視野。

　　近兩年，電競產(chǎn)業(yè)的熱度也是不斷攀升。LOL亞運會中國隊奪冠、S8 iG奪冠，電競領(lǐng)域獎金額最高的賽事Ti9（2019DOTA2國際邀請賽）也即將在上海啟動，行業(yè)取得了前所未有的碩果；電競?cè)雭喅蔀殡姼傆辛Φ恼?；電競賽事頂級流量、俱樂部和直播平臺營收持續(xù)增長； 恒一文化、直尚電競、超神互動等機構(gòu)紛紛完成新一輪融資；游戲直播平臺斗魚7月成功登陸納斯達克。

　　電競產(chǎn)業(yè)熱也帶動了教育熱。

　　2016年9月，教育部將“電子競技運動與管理”納入高等教育專業(yè)成為了電競教育規(guī)范化的開端；騰訊、網(wǎng)易、阿里、完美世界等行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)紛紛布局電競教育；多家游戲公司轉(zhuǎn)型做電競社會培訓；中傳、藍翔、新華電腦也開設(shè)了電競相關(guān)專業(yè)；三拍電競、麥競文化等專職電競教育公司成立……

　　電競，火了。

　　電競教育誕生背后：電競行業(yè)飛速崛起，催生人才缺口

　　傳統(tǒng)印象中，提到電競，大家往往與“網(wǎng)癮”、“不務(wù)正業(yè)”等負面詞匯聯(lián)系在一起，從曾經(jīng)的禁令打壓、到如今的政策助推，經(jīng)過20多年的發(fā)展，國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)終于走出陰影，蓄勢待發(fā)，開始步入快車軌道。

　　根據(jù)央視報道稱，目前我國電競用戶規(guī)模超5億，市場規(guī)模超過千億；2019年上半年市場實際銷售收入513.2億，增長率22.8%。

　　這意味著，我國電競用戶規(guī)模已超過中國總?cè)丝诘?/3。

　　電競行業(yè)飛速崛起的背后，一是市場原因，二是政策推動。

　　首先來說說市場風向的變化。

　　第一，市場由端游向“手游+端游”趨勢轉(zhuǎn)變。

　　2015年11月26日，王者榮耀雙平臺公測開創(chuàng)了moba手游的先鋒。次年，中國移動電競進入了爆發(fā)階段，穿越火線、皇室戰(zhàn)爭、LOL一眾手游崛起，游戲市場從端游逐漸向“手游+端游”的方向轉(zhuǎn)變。市場擴大的同時，帶來了新的人才需求。

　　第二，電競產(chǎn)業(yè)逐漸獨立于游戲，向大眾體育方向發(fā)展。

　　以往電競賽事的受眾大多是游戲玩家，觀看比賽的核心動機是學習、提升游戲技術(shù)。經(jīng)過近兩年的發(fā)展，電競賽事的內(nèi)容逐漸升級和規(guī)范，通過優(yōu)化賽事體驗，增加解說、直播，降低游戲理解門檻，吸引了諸多非游戲玩家。類似世界杯，很多人開始將電競賽事當作一種社交娛樂比賽觀看。電競逐步開始脫離游戲，成為獨立的娛樂項目存在。

　　第三，電競俱樂部城市化趨勢加強。

　　在傳統(tǒng)體育行業(yè)，俱樂部與城市結(jié)合可以為城市帶來巨大的產(chǎn)業(yè)效應及品牌價值，例如北京國安、休斯頓火箭。同樣，2018年中旬，電子競技俱樂部RNG、WE相繼在北京、西安兩地落戶，吸引了巨大的粉絲流量。地方品牌化、穩(wěn)定的城市粉絲群保障了電競賽事的穩(wěn)定執(zhí)行。

　　第四，主客場化趨勢逐漸顯現(xiàn)。

　　此前，電競賽事主要集中在上海，觀看人群也十分受限。近兩年，越來越多的游戲在多城市都有主場。例如王者榮耀在北京、西安、成都、重慶都有線下主場賽事舉辦。輻射的受眾擴展到全國多地。

　　與此同時，北京、杭州、成都、重慶等城市也先后提出要建“電競之都”，表明對電競市場的看好。城市間電競賽事逐漸增多，人才需求旺盛。

　　第五，電競產(chǎn)業(yè)跨界，商業(yè)價值不斷增長。

　　早期電競賽事的贊助商集中在鼠標、耳機、鍵盤等外設(shè)廠商，隨著電競行業(yè)覆蓋人群的擴大，電競贊助商延伸到了奔馳、麥當勞等品牌；同時，電競品牌也開始與其他領(lǐng)域品牌合作生產(chǎn)周邊產(chǎn)品，例如EDG與李寧合作服裝品牌，Newbee推出Sccc香水。

　　“俱樂部早期更多的是個人投資，隨著行業(yè)快速發(fā)展，個人組建俱樂部的成本逐漸增加，所以現(xiàn)在更多的是跨界品牌投資組建，例如蘇寧、京東、嗶哩嗶哩都開始建自己的俱樂部。”麥競文化創(chuàng)始人兼CEO劉航說道。

　　此外，政策的扶持是重要的分水嶺。

　　“去年開始，北京、上海、西安、四川、重慶等多地相繼推出了電子競技相關(guān)的扶持政策、補貼，成為了電競市場開始快速發(fā)展的標志之一?！眲⒑奖硎?。

　　電競用戶的快速崛起，導致對電競行業(yè)人才的巨大需求。這，是電競教育隨之誕生的根源。

　　根據(jù)人社部發(fā)布的《電子競技員就業(yè)景氣現(xiàn)狀分析報告》顯示，現(xiàn)階段電競產(chǎn)業(yè)從業(yè)者超過44萬人，但仍有50余萬人才缺口，其崗位覆蓋游戲制作人、游戲解說員、職業(yè)教練、電競選手等等。目前只有不到15%的電子競技崗位處于人力飽和狀態(tài)，預測未來5年電子競技員人才需求量近200萬人。

　　“整體來看，行業(yè)的發(fā)展越來越正規(guī)化、職業(yè)化，成熟度越來越高，從業(yè)者素質(zhì)也在不斷提升，用戶對各類賽事的需求以及對各類內(nèi)容的豐富性和精良化要求也在不斷提高，這一切都在促使行業(yè)不斷迭代進步?！甭?lián)盟電競CEO馮青表示。

　　那么，電競教育，重點在培養(yǎng)哪類人？又有哪些培訓模式？

　　校企合作成理想培養(yǎng)模式，巨頭出手能否解決核心痛點？

　　和很多人的想象不同，電競教育，并不是等于培訓電競職業(yè)選手，實際上，這部分占比不到10%，電競職業(yè)選手培訓成材率極低，更多是以俱樂部擇優(yōu)、拔高的形式呈現(xiàn)。

　　電競教育中，實際上90%是在培訓電競產(chǎn)業(yè)鏈中的從業(yè)人員，即針對賽事及俱樂部的服務(wù)人群，包括解說與主持、賽事策劃運營、俱樂部運營管理、主播等。

　　由此衍生出電競產(chǎn)業(yè)的兩類培養(yǎng)模式：一是集中于選手青訓的短期社會培訓，主要希望培訓電競選手；二是針對服務(wù)類人才培養(yǎng)的校企共建專業(yè)，主要培訓產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)服務(wù)類從業(yè)者等，其方式更多是改造高校已有專業(yè)，比如培養(yǎng)電競主播就需要對播音主持專業(yè)改造。

　　社會青訓班采取2-3個月的集中、封閉訓練，內(nèi)容包括體育鍛煉、戰(zhàn)術(shù)指導、1V1對抗，不定期的比賽和團建；理想狀態(tài)下，就業(yè)出口是將優(yōu)秀學員輸送到各大電競俱樂部進行更深層次的篩選和培訓，然后走上職業(yè)選手道路。

　　但目前社會青訓成材率不足1%，導致社會青訓常常成為“偽需求”。

　　首先，職業(yè)選手需要有極高的天賦，這是無法通過培訓獲得的；其次，訓練強度有所差距，社會青訓每日鍛煉強度在6-8小時，周期為2-3個月，而俱樂部職業(yè)選手在10小時以上，周期至少為1年；再者，社會培訓體系尚不完善，缺少基礎(chǔ)理論做支撐。最后，電競社會培訓尚未獲得國家頒布的培訓證書或是行業(yè)權(quán)威協(xié)會的認證，難以開展。

　　“另外，相比傳統(tǒng)體育行業(yè)，電競產(chǎn)業(yè)具有特殊性，玩家的水平可以在各大游戲排行榜里一目了然，所以電競俱樂部只要去游戲排行榜里尋覓頭部玩家，然后招募過來參加培訓，不一定要靠社會青訓體系來培養(yǎng)和推薦選手?！比碾姼偨逃麻L姜漢風談到。

　　“從市場來看，選手培訓需求確實存在，但是由于電競發(fā)展時間較短，現(xiàn)在的產(chǎn)品和服務(wù)層次還無法達到。”超競教育常務(wù)副總經(jīng)理王燕嵩分析。

　　社會青訓的“天花板”決定了校企合作才是電競教育的核心培養(yǎng)模式。

　　“目前，完美世界教育在校企合作方面探索出新的路徑，通過真實的項目案例將理論與實踐相結(jié)合，注重實操性、體驗式教學，為學校提供前沿理念、專業(yè)技術(shù)，讓學生可以提前接觸到電競賽事的全方位操作和運營，為電競行業(yè)培養(yǎng)更多的優(yōu)秀人才。電競的發(fā)展需要大量對電競和游戲有深刻理解，并具有其它專業(yè)學科交叉知識的復合型人才。大學本身是基礎(chǔ)的綜合素質(zhì)教育，很多高校傳統(tǒng)專業(yè)其實都可以被應用進來，和電競做鏈接。所以傳統(tǒng)專業(yè)培養(yǎng)出來的人，再經(jīng)過電競的知識與實踐補充，成為復合型人才，他才能去完善電競產(chǎn)業(yè)，這是當前最理想的培養(yǎng)模式?！蓖昝朗澜绺呒壐笨偛眉姘l(fā)言人、完美世界教育董事長王雨蘊表示。

　　但即便校企合作是理想、首選的培養(yǎng)模式，電競教育的校企合作依舊面臨不少問題：

　　首先，在內(nèi)容上大量院校相繼開設(shè)電競相關(guān)的專業(yè)，但普遍缺乏教學大綱和相對權(quán)威的教材書籍；其次，在人才上現(xiàn)階段同時具備產(chǎn)業(yè)背景和學術(shù)沉淀的教師很少，大部分教師普遍不合格；出口上，基于以上兩項，電競教育目前培養(yǎng)出來的人才難以達到企業(yè)用人標準，出口尚未被建立，行業(yè)也缺乏普適性的用人標準。

　　不過，這些問題并不是沒有解決方案。這方面，騰訊開始帶動行業(yè)標準建立。

　　在電競產(chǎn)業(yè)占據(jù)80%市場份額的騰訊開始了一些列電競產(chǎn)業(yè)的探索，從打造標準化教材、講師培訓、到構(gòu)建人才就業(yè)聯(lián)盟。解決從標準化內(nèi)容到師資培訓，再到就業(yè)的問題。

　　教研上，騰訊電競和高等教育出版社聯(lián)合超競教育，編制出版了全套20本電子競技標準教材，當前首批4本已完成出版，并被認證為普通高等院?！笆濉眲?chuàng)新示范教材與全國電競專業(yè)教學標準制定小組推薦教材。

　　師資上，騰訊電競聯(lián)合超競集團及其他知名企業(yè)，共同舉辦電競講師認證培訓項目。主力師資的解決思路是與師范類院校合作，招聘研究生，送到俱樂部、一線企業(yè)進行半年到一年的培訓，然后利用教材、教案、工具輔助教學。同時，邀請行業(yè)電競大咖則擔任實踐課的遠程指導和點評。

　　就業(yè)上，騰訊聯(lián)合多家頂級企業(yè)，共同制定了一套用人標準，保證每個合作院校學生都有穩(wěn)定出口；同時，上海、北京、重慶，騰訊都已落成電競產(chǎn)業(yè)園，超競教育還開展了管培生計劃，打造前廠后校模式，除了產(chǎn)業(yè)功能之外，還建設(shè)了校區(qū)，實訓中心、學生公寓，降低企業(yè)的實習接收成本，學生參與實習的生活成本，擴大就業(yè)解決范圍。

　　電競將向多元化產(chǎn)業(yè)延伸，商業(yè)模式改變勢在必行

　　雖然整體上電競行業(yè)的發(fā)展局勢是明朗的，但行業(yè)的爆發(fā)期還遠遠未到。

　　“目前國家只有‘電子競技互動與管理’這一個大類標準，但這是無法滿足行業(yè)的細分需求的?！背窕痈呒壐笨偛脳罱B光分析道。

　　隨著電競產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴大和電競生態(tài)鏈的完善，電競與直播、視頻的聯(lián)系更加緊密，同時電競向周邊產(chǎn)業(yè)輻射增多，促使電競產(chǎn)業(yè)中的崗位逐漸向細分趨勢發(fā)展，對于電競從業(yè)者的素質(zhì)要求提高。并且在不斷衍生新的職業(yè)和崗位需求。

　　王燕嵩透露：“電競市場已經(jīng)從前幾年的規(guī)模擴張，轉(zhuǎn)化到商業(yè)價值挖掘和用戶情感培養(yǎng)的階段。”

　　“電競市場存在的另一個問題是，有意向從事電競行業(yè)的人群與產(chǎn)業(yè)一線信息、人才招聘資源交互不透明，如何在雙方之間嫁接起橋梁，讓意向人群真正了解到最前沿和真實的知識、獲取第一手行業(yè)資訊，也是未來需要關(guān)注的重點。”劉航表示。

　　“整體來看，未來電競產(chǎn)業(yè)很可能會是多元化發(fā)展態(tài)勢?！蓖跤晏N分析道，“與目前電競賽事集中在重度游戲不同，未來電競將不僅會有NBA、奧運會這樣的大型比賽，而且很多輕度游戲也很可能延伸出類似超級女聲、中國好聲音等綜藝類型的弱競技類電競賽事?！?/p>

　　同時，電競行業(yè)的商業(yè)模式也會在傳統(tǒng)體育的商業(yè)模式上有很大的飛躍，不僅會像傳統(tǒng)體育一樣，依靠轉(zhuǎn)播權(quán)與贊助商，還會衍生出粉絲直接打賞等新的商業(yè)模式。

　　另外，隨著5G與云計算的結(jié)合，游戲和電競的穩(wěn)定性和觀賞性將得到極大加強，用戶也可以徹底擺脫硬件限制，再配合越來越成熟的虛擬現(xiàn)實技術(shù)，未來電競賽事和賽事直播都將提供顛覆式的體驗。比如，超視角化，隨著AR、VR等技術(shù)的發(fā)展，觀眾可以實現(xiàn)第一視角看比賽；或者超互動化，觀眾可以直接參與到比賽中，甚至即時與選手的比賽環(huán)境互動。

　　“一旦俱樂部落地到城市，有了一個城市的粉絲群穩(wěn)定的支持，就會持續(xù)帶動俱樂部和賽事穩(wěn)定生存，根據(jù)俱樂部挖掘出來的城市流量就能夠匯聚到賽事里，城市流量激活，粉絲經(jīng)濟這條線就能跑通，使電競不必過分倚重資本和政策投入，獨立擁有生存能力?！蓖跹噌苑治龅?。

　　同時，隨著電競主產(chǎn)業(yè)的變革，俱樂部城市化的跑通，城市之間往來，場館、執(zhí)行公司、聯(lián)盟機構(gòu)等基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)構(gòu)成支持，整套供應鏈轉(zhuǎn)播、內(nèi)容衍生消費都會被帶動起來。

　　王燕嵩預判，再經(jīng)過三年，電競產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容、人才、出口就會有所沉淀，俱樂部城市化也會落地，那時候電競教育市場將會蓬勃發(fā)展。

　　“現(xiàn)在資本市場趨于謹慎，由于電競教育市場目前缺乏底層的行業(yè)數(shù)據(jù)，例如工種數(shù)量、行業(yè)缺口。等到市場對于電競教育的大數(shù)據(jù)報告統(tǒng)籌出來，讓資方看到電競是一個好的盈利模式被認可，那時候行業(yè)將會迎來爆發(fā)?！逼呋碗姼倢W院校長應舜潔分析。

　　“目前，中國電子競技產(chǎn)業(yè)仍處于持續(xù)高速發(fā)展的過程中，這種持續(xù)快速發(fā)展還將延續(xù)很長時間，人才需求也因此會保持增長的態(tài)勢。未來電競的多元化以及與多種產(chǎn)業(yè)結(jié)合，才會是電競真正的爆發(fā)期，這也會帶來電競?cè)瞬判枨蟮谋l(fā)。因此，電競教育需要抓住電競成長期、布局爆發(fā)期?！蓖跤晏N表示。