老年人口將突破3億，老年教育駛?cè)氚l(fā)展快車(chē)道

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　　文|王敏

　　圖片來(lái)源|Pexels

　　北京某線下老年教育機(jī)構(gòu)，一位大爺上午在車(chē)程半個(gè)小時(shí)之外的另一個(gè)地方學(xué)完舞蹈后，下午又趕來(lái)這里，繼續(xù)上模特課。

　　“我們這里還有些學(xué)員，報(bào)了好幾門(mén)課，從周一到周五每天都來(lái)上課。”這家線下老年教育機(jī)構(gòu)校長(zhǎng)秦晉告訴多知網(wǎng)。

　　這個(gè)機(jī)構(gòu)里，學(xué)員的平均年齡在50歲以上，但學(xué)習(xí)的熱情和勁頭絲毫不比年輕人少。

　　據(jù)國(guó)家民政部10月23日公布的最新數(shù)據(jù)披露，全國(guó)60歲以上的老年人口在2021至2025年間將突破3億。隨著中國(guó)老齡化的加劇，老齡化群體規(guī)模不斷擴(kuò)大，既有空閑時(shí)間、又有穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)來(lái)源的老人，往往在精神層面有著更高的要求，因此老年教育需求愈來(lái)愈旺盛。

　　在旺盛的需求下，老年教育市場(chǎng)從以政府主導(dǎo)為主到市場(chǎng)化程度越來(lái)越高。不過(guò)，與K12、職業(yè)教育等有明確的目的不同，老年教育更傾向于幫助老年人增長(zhǎng)知識(shí)、開(kāi)闊視野、豐富生活、增強(qiáng)體質(zhì)。

　　因此，從線下到線上，從錄播到直播，從系統(tǒng)進(jìn)階課到社交平臺(tái)短視頻，老年教育的形式早已不再局限于傳統(tǒng)的課堂場(chǎng)景，而課程內(nèi)容也從與生活相關(guān)的網(wǎng)購(gòu)，到書(shū)法、樂(lè)器等藝術(shù)品類(lèi)，越來(lái)越豐富。

　　老年教育市場(chǎng)潛力巨大，熱度正持續(xù)攀升。

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　　老年教育產(chǎn)業(yè)正崛起：選手增多，業(yè)態(tài)持續(xù)多元化

　　“我跳的是廣場(chǎng)舞，用的APP‘糖豆’是我阿姨推薦的。”剛大學(xué)畢業(yè)不久的小格，當(dāng)和朋友聊到跳舞初學(xué)者的話題時(shí)，給出了這個(gè)答案。讓人意想不到的是，自己學(xué)跳舞要用的軟件，居然是家里長(zhǎng)輩推薦的，而且還確實(shí)被小格這個(gè)年輕人用上了。

　　“糖豆這個(gè)APP很多阿姨都在用，大概跳廣場(chǎng)舞的，都會(huì)下載這個(gè)APP。”小格說(shuō)道。在體驗(yàn)的過(guò)程中，小格發(fā)現(xiàn)，APP里的課程大多動(dòng)作簡(jiǎn)單，學(xué)起來(lái)容易而且還能鍛煉身體，完全是按照老年人的使用偏好來(lái)設(shè)計(jì)。

　　糖豆廣場(chǎng)舞定位于“工具+社區(qū)+短視頻”，是目前老年教育賽道當(dāng)中為數(shù)不多已經(jīng)融資到C輪的在線企業(yè)。在糖豆APP中，中老年人可以根據(jù)平臺(tái)免費(fèi)課程進(jìn)行學(xué)習(xí)，同時(shí)，還可以自己拍攝、發(fā)布視頻進(jìn)行社交。如果有更進(jìn)一步的學(xué)習(xí)需求，糖豆平臺(tái)也提供付費(fèi)課程。

　　另辟蹊徑，緊扣頗受中老年人喜愛(ài)的廣場(chǎng)舞領(lǐng)域，糖豆收獲了大量用戶。據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，2020年第一季度，糖豆APP活躍人數(shù)已達(dá)1706.8萬(wàn)人。

　　另一定位于退休人群在線學(xué)習(xí)平臺(tái)的紅松學(xué)堂，免費(fèi)提供學(xué)習(xí)內(nèi)容，于今年完成超千萬(wàn)美元A輪融資。打開(kāi)紅松學(xué)堂的APP，手機(jī)這一端的學(xué)員便可和特級(jí)模特培訓(xùn)老師一起學(xué)模特走秀;和國(guó)際一級(jí)演員學(xué)評(píng)劇;和高級(jí)瑜伽導(dǎo)師一起調(diào)理身體……據(jù)悉，成立一年多以來(lái)，紅松學(xué)堂用戶數(shù)量目前已突破100萬(wàn)。

　　在線教育近幾年快速發(fā)展的同時(shí)，老年人對(duì)于在線教育的接受程度也越來(lái)越高，據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)，2020年春節(jié)前后教育學(xué)習(xí)行業(yè)新增用戶中，中老年用戶群體41-45歲用戶增長(zhǎng)了27.9%，46歲以上用戶增長(zhǎng)了33%。

　　老年行業(yè)創(chuàng)投新媒體Ageclub認(rèn)為，2020年是中老年在線教育元年。

　　除了有越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)企業(yè)出現(xiàn)，抖音、快手、B站等平臺(tái)也紛紛針對(duì)老年人不斷發(fā)力，比如目標(biāo)受眾是老年人的博主不斷增多，抖音“戲精奶奶葛美麗”粉絲都已突破60萬(wàn)，B站十一周年更是以《喜相逢》破圈擁抱老年人。此外，今年3月，支付寶正式上線老年大學(xué)，以在線課的形式進(jìn)行，內(nèi)容涉及手機(jī)支付、無(wú)接觸乘車(chē)、保險(xiǎn)理財(cái)常識(shí)、網(wǎng)紅UP主直播體驗(yàn)等。

　　此外，教育行業(yè)OMO大勢(shì)下，傳統(tǒng)線下老年教育機(jī)構(gòu)也在向線上延伸，尤其是上半年的疫情，也加速了線下老年大學(xué)對(duì)于在線課程的布局。

　　在線下，公立老年大學(xué)之外，一些區(qū)域型線下老年教育機(jī)構(gòu)已經(jīng)出現(xiàn)。比如，在北京， 快樂(lè)50老年大學(xué)已開(kāi)設(shè)6家線下校區(qū);廣州的美好盛年目前已開(kāi)設(shè)16家校區(qū)，創(chuàng)始人黃吉海曾對(duì)外透露，運(yùn)行成熟校區(qū)平均可容納學(xué)員量在 1500～2000 人，單個(gè)學(xué)員付費(fèi)可達(dá)到6000 元～7000 元之間;在長(zhǎng)沙，中南傳媒旗下的快樂(lè)老人大學(xué)通過(guò)校企合作等方式，已經(jīng)擁有了數(shù)十家線下校區(qū)。

　　而無(wú)論是快樂(lè)50老年大學(xué)，還是廣州的美好盛年和長(zhǎng)沙的快樂(lè)老人大學(xué)，都在紛紛推出在線課程。

　　“景色很美哦，注意背景曝光度不要太強(qiáng)”、“學(xué)習(xí)是需要慢慢來(lái)的，不要著急，主要畫(huà)面不要太復(fù)雜”、“第二張注意突出主體”……，在快樂(lè)老人大學(xué)的手機(jī)攝影課程社群里，上完課后，老人們將自己的攝影作品紛紛發(fā)到社群里，班級(jí)老師群內(nèi)耐心地一一回復(fù)、進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，師生互動(dòng)，氣氛非常熱烈。

　　不過(guò)值得注意的是，很多老年在線教育平臺(tái)以流量模式為主，內(nèi)容大多免費(fèi)。而在線付費(fèi)課程的價(jià)格，往往要比線下課程更便宜一些，快樂(lè)50老年大學(xué)、美好盛年的網(wǎng)校都推出了會(huì)員服務(wù)，即購(gòu)買(mǎi)會(huì)員后便可學(xué)習(xí)平臺(tái)任意內(nèi)容，每年價(jià)格分別為499元、99元。

　　線下場(chǎng)景憑借著強(qiáng)交互的優(yōu)勢(shì)，往往價(jià)格更高。秦晉所在老年教育機(jī)構(gòu)大概每6-8次課為一期，每期的價(jià)格在600-800元左右相較一些公立老年大學(xué)的學(xué)費(fèi)略高，但每個(gè)班為小班教學(xué)更利于讓學(xué)員互相熟悉與交流。

　　老年學(xué)員們，在學(xué)習(xí)新東西的同時(shí)，更是將線下老年大學(xué)看作是擴(kuò)展社交圈的方式。“我們的課程，基本是10-15人的小班，每個(gè)班都會(huì)有班長(zhǎng)，在課程之外，每個(gè)班也會(huì)自發(fā)組織一些活動(dòng)。”秦晉說(shuō)道。

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　　賽道尚處于早期，變現(xiàn)能力有待探索

　　2019年，陽(yáng)光禾你創(chuàng)始人程艷以及養(yǎng)老管家創(chuàng)始人張東民都曾對(duì)外透露，有投資人主動(dòng)接觸。從這一年開(kāi)始，資本對(duì)于老年教育的關(guān)注度不斷上升。另一面，頻繁的接洽中，2020年以來(lái)，老年教育行業(yè)融資事件頻出：為退休人群提供在線文娛等服務(wù)的紅松學(xué)堂已于今年完成超千萬(wàn)美元A輪融資，而同樣專(zhuān)注提供老年文娛和社交的樂(lè)退族，也于上半年完成數(shù)千萬(wàn)元A輪融資。

　　為何老年教育熱度攀升?這背后，是中國(guó)人口老齡化趨勢(shì)下的強(qiáng)大人口紅利。

　　1962年三年自然災(zāi)害結(jié)束后，中國(guó)迎來(lái)了一次嬰兒潮，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)情況好轉(zhuǎn)的情況下，出生人口數(shù)量居高不下的情況持續(xù)了十年。時(shí)至今日，那一代人剛好步入老年，便導(dǎo)致如今的老年群體擴(kuò)大。從發(fā)展趨勢(shì)看,中國(guó)人口老齡化速度和規(guī)模前所未有,2022年將進(jìn)入占比超過(guò)14%的深度老齡化社會(huì),2033年左右進(jìn)入占比超過(guò)20%的超級(jí)老齡化社會(huì)。

　　在中國(guó)老齡化趨勢(shì)下，老年行業(yè)擁有著巨大的市場(chǎng)潛力。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)與老年相關(guān)的企業(yè)共有15萬(wàn)家，2019年注冊(cè)量達(dá)到2.74萬(wàn)家，比十年前數(shù)據(jù)上升了561%。老年教育作為老年行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域之一，自然也擁有著巨大潛力。

　　此外，國(guó)家也正以政策引導(dǎo)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。2019年，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)養(yǎng)老服務(wù)發(fā)展的意見(jiàn)》，提出要大力發(fā)展老年教育：優(yōu)先發(fā)展社區(qū)老年教育;建立全國(guó)老年教育公共服務(wù)平臺(tái)，鼓勵(lì)各類(lèi)教育機(jī)構(gòu)通過(guò)多種形式舉辦或參與老年教育。

　　老年教育賽道熱了起來(lái)，但不得不承認(rèn)的是，老年教育賽道還處于早期階段，這個(gè)賽道能夠規(guī)模化變現(xiàn)的模式還沒(méi)有打磨出來(lái)，仍在探索中。變現(xiàn)難、盈利難仍是行業(yè)選手們面臨的挑戰(zhàn)。

　　一位投資人向多知網(wǎng)分析：“老年人市場(chǎng)比較難的點(diǎn)在于不好商業(yè)化。相較K12等賽道，老年教育賽道付費(fèi)意愿天然會(huì)差不少，可能變現(xiàn)效率比較低。”

　　藍(lán)象資本高級(jí)投資經(jīng)理陳晶也持類(lèi)似觀點(diǎn)，她解釋道：“年輕人會(huì)有超前消費(fèi)型心態(tài)，但很多老年人的消費(fèi)心態(tài)是坐吃山空，收入的增長(zhǎng)空間較小，要靠存量生活，在消費(fèi)上可能會(huì)更加謹(jǐn)慎。”

　　目前，在線老年教育線上的客單價(jià)比較低，大部分企業(yè)對(duì)于線上更多是作為流量池、獲客的渠道。而能夠靠線上付費(fèi)變現(xiàn)的，可能是老年教育當(dāng)中非常細(xì)分的賽道，篩選出了重度用戶，能夠做高客單價(jià)，但細(xì)分領(lǐng)域也往往意味著天花板較低，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，規(guī)模化發(fā)展會(huì)面臨局限。

　　而在線下，受優(yōu)質(zhì)師資、需求、距離等限制，老年教育機(jī)構(gòu)打造單校模型、形成校區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)不是一件容易的事情。在這樣的情況下，線下如何能夠進(jìn)行異地?cái)U(kuò)張、快速?gòu)?fù)制、規(guī)模化變現(xiàn)，行業(yè)選手還需要時(shí)間來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的打磨和模式的探索。

　　“如何突破線下教育的瓶頸，實(shí)現(xiàn)模式創(chuàng)新，快速進(jìn)行規(guī)?；?，這也是快樂(lè)50在探索的問(wèn)題。”快樂(lè)50創(chuàng)始人兼CEO黨越說(shuō)道。不過(guò)，目前快樂(lè)50的核心還是放在產(chǎn)品和內(nèi)容的研發(fā)上。“老年人的付費(fèi)意愿在提升，但市場(chǎng)上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和產(chǎn)品還不充足。”

　　關(guān)注老年教育一年多以來(lái)，陳晶還在尋找好的投資標(biāo)的：“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)就像我們知道5G會(huì)應(yīng)用，虛擬現(xiàn)實(shí)會(huì)成為現(xiàn)實(shí)一樣，關(guān)鍵是when?”，這個(gè)賽道爆發(fā)的時(shí)機(jī)還在前方。(多知網(wǎng) 王敏)