粉筆申請(qǐng)注冊(cè)“粉筆甄選”“粉筆精選”“粉筆好物”商標(biāo)，直播帶貨不遠(yuǎn)了？

　　多知網(wǎng)1月29日消息，1月13日，北京粉筆藍(lán)天科技有限公司申請(qǐng)注冊(cè)“粉筆甄選”“粉筆精選”“粉筆好物”“粉筆龍哥”“粉筆小龍”“粉筆龍龍”等商標(biāo)，國(guó)際分類涉及社會(huì)服務(wù)、通訊服務(wù)、科學(xué)儀器、廣告銷售等，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為注冊(cè)申請(qǐng)中。

　　截圖自企查查

　　而就在粉筆申請(qǐng)注冊(cè)上述商標(biāo)的前兩天(1月11日)，粉筆創(chuàng)始人、主席兼CEO張小龍?jiān)趥€(gè)人微博上打趣道：“我在想，如果我去做直播帶貨，在形象上是不是有點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，但是問(wèn)題是賣什么好呢?”

　　隨后，不少網(wǎng)友開(kāi)始調(diào)侃：賣系統(tǒng)班(粉筆線上業(yè)務(wù)的拳頭產(chǎn)品)、賣香腸臘肉(張小龍?jiān)窒磉^(guò)自制香腸臘肉的場(chǎng)景)、賣花椒醬(張小龍?jiān)?jīng)講過(guò)的一道申論題目提到的產(chǎn)品)，甚至不妨賣防脫發(fā)洗發(fā)水、生發(fā)劑、西服正裝這類考公相關(guān)產(chǎn)品……

　　在張小龍看來(lái)，“直播帶貨是要選出品質(zhì)好價(jià)格公道的東西，促進(jìn)行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”

　　對(duì)于知名品牌而言，注冊(cè)防御商標(biāo)（以保護(hù)主商標(biāo)/形成多品類商標(biāo)保護(hù)網(wǎng)）是一種常見(jiàn)的商標(biāo)布局。不過(guò)，結(jié)合粉筆的商標(biāo)申請(qǐng)動(dòng)向與張小龍微博透露的意向，再加上張小龍作為公考名師的個(gè)人IP，粉筆在直播電商方向究竟有怎樣的布局，仍引發(fā)外界的關(guān)注與期待。

　　值得注意的是，粉筆當(dāng)前在直播電商領(lǐng)域的探索尚在起步階段。

　　早在2020年5月，張小龍?jiān)谔詫氝M(jìn)行直播首秀，其“接地氣”的直播風(fēng)格分外鮮明。彼時(shí)他帶的貨主要是粉筆圖書(shū)旗艦店的系列圖書(shū)。根據(jù)淘寶直播數(shù)據(jù)，張小龍的這場(chǎng)直播，在線觀看人數(shù)達(dá)11萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)180萬(wàn)次。另?yè)?jù)張小龍微博透露，直播期間，粉筆圖書(shū)旗艦店“支付買家數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)67%，購(gòu)買主要以終極4套卷、申論方格本為主”，均為可直播展示的實(shí)體產(chǎn)品。在這場(chǎng)直播的間隙，張小龍?jiān)欢雀锌?ldquo;我現(xiàn)在覺(jué)得李佳琦掙錢是真不容易……”

　　不同于教輔圖書(shū)等實(shí)體產(chǎn)品，曾有成人教育從業(yè)者向多知網(wǎng)分析，由于成人職業(yè)教育提供的課程類產(chǎn)品是虛擬產(chǎn)品，客單價(jià)往往較高(相較于快消品等實(shí)體產(chǎn)品而言)，具有決策周期較長(zhǎng)、嘗試成本高的特點(diǎn)，因此，主播們?cè)谥辈ラg里的動(dòng)作多為答疑、解題、售賣低價(jià)課，而非主要售賣正價(jià)課?？梢岳斫鉃?，直播動(dòng)作，一方面是教育品牌為了與潛在用戶群互動(dòng)、加強(qiáng)引流，另一方面也是作為品牌宣傳的渠道，以擴(kuò)大品牌影響力。

　　關(guān)于粉筆近期是否有布局直播電商的明確打算，粉筆方面向多知網(wǎng)回應(yīng)道，“目前暫時(shí)沒(méi)有這方面的計(jì)劃”。

　　今年1月9日，粉筆正式于港交所主板掛牌上市。上市當(dāng)天，張小龍表示，上市是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的里程碑，但絕不應(yīng)該成為一個(gè)企業(yè)的終點(diǎn)，而應(yīng)該成為企業(yè)的新起點(diǎn)。2019年、2020年、2021年及2022上半年，粉筆營(yíng)收分別為11.603億元、21.321億元、34.286億元及14.51億元。

　　在核心的公考培訓(xùn)、事業(yè)單位培訓(xùn)、教資及教招培訓(xùn)三大業(yè)務(wù)之外，粉筆在招股書(shū)中表示，已將課程服務(wù)擴(kuò)展至非學(xué)歷職業(yè)教育培訓(xùn)市場(chǎng)之外，以進(jìn)一步擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)及利用交叉銷售機(jī)會(huì)。包括設(shè)置更多地方公共職務(wù)及事業(yè)單位崗位(如縣級(jí)職位)的招錄及資格考試、打算開(kāi)發(fā)需求高且增長(zhǎng)潛力大的職業(yè)技能培訓(xùn)課程，如在線信息技術(shù)(IT)課程與在線及線下烹飪藝術(shù)課程，為企業(yè)客戶提供在職培訓(xùn)以及為若干專業(yè)證書(shū)持有者提供繼續(xù)培訓(xùn)等。