IDC：兒童智能手表2023年Q2出貨477萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.5%

　　多知網(wǎng)9月18日消息，全球IT研究和咨詢公司、國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC今日發(fā)布最新的《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》。根據(jù)報(bào)告，2023年第二季度，中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為3350萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.3%。

　　這是自2022年以來(lái)季度最大規(guī)模出貨。IDC分析認(rèn)為，盡管尚未恢復(fù)到2021年的出貨水平，但在戶外和出行活動(dòng)放開(kāi)的大背景下，可穿戴市場(chǎng)需求開(kāi)始松動(dòng)，加之年中大促帶來(lái)的多款主流型號(hào)產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)的刺激，市場(chǎng)整體呈現(xiàn)復(fù)蘇狀態(tài)。

　　IDC中國(guó)助理研究總監(jiān)潘雪菲認(rèn)為，價(jià)格刺激成為2023年第二季度智能手表市場(chǎng)乃至腕戴市場(chǎng)回暖的重要影響因素，這背后折射出的不是簡(jiǎn)單的消費(fèi)復(fù)蘇，而是反映出大眾消費(fèi)者價(jià)格敏感性的提高以及“既要花又要省”“錢要花得值”的消費(fèi)理念。這在一定程度上或許會(huì)延長(zhǎng)消費(fèi)者購(gòu)買旅程，或者使得購(gòu)買考慮因素更加復(fù)雜，從而對(duì)廠商之后的新產(chǎn)品亮點(diǎn)設(shè)置和價(jià)格定位帶來(lái)更多挑戰(zhàn)。

　　就具體品類而言，在智能手表方面，出貨量942萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.5%。其中，成人智能手表465萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.4%；兒童智能手表出貨477萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.5%。

　　IDC提到，兒童智能手表除高端市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)外，在中低價(jià)位段不再一味比拼價(jià)格下探，而是聚焦于400至600元人民幣(未稅)價(jià)位段的競(jìng)爭(zhēng)。這一方面由于廠商著眼于經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)考量，另一方面消費(fèi)者也更注重安全隱私，不再盲目追求低價(jià)。

　　值得一提的是，就智能手表市場(chǎng)份額而言，此前，8月底，全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的最新全球智能手表跟蹤報(bào)告顯示，在中國(guó)市場(chǎng)，受到諸多廠商持續(xù)推出新品以及618大促等因素的影響，智能手表出貨量仍同比增長(zhǎng)5%。其中，華為市占率增至39%位居第一，而得益于疫情放開(kāi)和返校季等諸多因素，小天才以21%的市占率超過(guò)蘋果位居第二。