Counterpoint：2023年，中國AR智能眼鏡出貨量同比增長64%

　　多知5月10日消息，市場監(jiān)測服務公司Counterpoint近日發(fā)布《2023 年中國 XR 市場洞察及2024 年展望》。根據(jù)報告，2023年中國虛擬現(xiàn)實 (VR) 頭顯市場出貨量同比下滑 61%，為過去五年來最大降幅。形成對比的是，中國增強現(xiàn)實 (AR) 智能眼鏡出貨量同比增長 64%。

　　根據(jù)報告，中國VR市場2023上半年同比下滑56%，同比降幅在下半年進一步惡化至 65%。2023下半年，中國VR頭顯出貨量環(huán)比下滑4%。2023下半年中國消費級VR市場需求疲軟，而企業(yè)級市場則呈現(xiàn)出一定韌性?！　?/p>

　　中國 VR 市場主要 OEM 廠商市場份額 (%) ，數(shù)據(jù)來源：Counterpoint 中國 XR 市場追蹤

　　受母公司字節(jié)跳動對XR領域投資收縮的影響，Pico VR中國出貨量在 2023下半年環(huán)比下滑19%。PSVR 2在中國的銷售勢頭放緩，索尼2023下半年出貨量環(huán)比下滑46%。而主要面向企業(yè)市場提供解決方案的 DPVR，2023下半年出貨量環(huán)比增長121%。中國VR領域的其他品牌發(fā)展稍顯平緩。

　　與中國VR市場的低迷形成對比，中國AR智能眼鏡市場在2023年蓬勃發(fā)展，同比增長達64%。拉動市場增長的主要因素包括：頭部廠商較為激進的新品發(fā)布策略;AR眼鏡產(chǎn)品在光學技術(shù)、外觀及工學設計等方面的進步;與更多設備的兼容性的增強;品牌廠商積極拓展線下渠道并加大營銷投入。

　　中國 AR 智能眼鏡主要廠商市場份額 (%) ，數(shù)據(jù)來源：Counterpoint 中國 XR 市場追蹤服務

　　其中，TCL雷鳥和Xreal 2023年引領中國AR智能眼鏡市場。

　　前者2023年出貨量同比增長126%，位居中國 AR 智能眼鏡市場第一。2023年雷鳥主推三款產(chǎn)品——雷鳥Air 1S、雷鳥Air Plus 和 雷鳥Air 2。這些產(chǎn)品在其推廣期內(nèi)都迅速上升為中國 AR 智能眼鏡市場最暢銷的產(chǎn)品。

　　后者為2023年中國市場第二大AR智能眼鏡廠商，同比增長 135%。Xreal營銷策略較為激進，在優(yōu)化產(chǎn)品生命周期方面表現(xiàn)出色。

　　主要面向企業(yè)級市場的Rokid為2023年中國市場第三大AR眼鏡廠商。同時，商用光波導方案的先行者影目科技在2023年同比增長超200%。

　　在既有的頭部廠商以外，新晉廠商也推動了2023年中國AR智能眼鏡市場的發(fā)展。這些新晉廠商包括推出MYVU智能眼鏡的魅族、推出 A1 智能眼鏡的 ARknovv 以及推出 Meta Lens S3智能眼鏡的李未可。

　　展望未來，Counterpoint預計， Apple Vision Pro及其他2024年將在中國市場發(fā)布的VR/MR(混合現(xiàn)實)產(chǎn)品，短期內(nèi)對拉動中國市場銷量的增長作用依然有限。

　　其預計，中國 AR 智能眼鏡市場預計將保持增長態(tài)勢，盡管目前此品類基數(shù)依然較小。預計2024年將有更多采用光波導方案的AR智能眼鏡商用并發(fā)布，這些產(chǎn)品將為戶外應用和生活輔助等場景帶來更豐富的體驗。未來，隨著AR的顯示和光學解決方案、處理器、與智能手機和電腦等其他設備的無線連接技術(shù)的不斷進步，以及用戶界面和應用程序的改進，預計AR智能眼鏡市場將迎來進一步的增長。